薄荷糯米葱是什么东西?

　　薄荷糯米葱(BNC)店成功的建立了设计师与消费者的沟通渠道，让中国设计师的作品与商业接轨。也为设计师提供了一个检验作品的试金石。具有一百五十多位，店内已经陈列销售的有七十多位设计师的作品，涵盖了服装、家居、配饰、首饰等等，每个设计师的作品都有自己鲜明的风格。

　　薄荷糯米葱可不是一家小清新餐馆的名字，它是家买手店——准确定义是中国原创设计概念店，简称BNC(Brand New China)，根据拼音首字母，定名为薄荷糯米葱。这家店对洪晃意味着什么?在她微博介绍中的就职公司一栏里，唯一填写的，就是BNC薄荷糯米葱——尽管今天，她面对《瞭望东方周刊》，还会说这是当年考虑不周全的结果。

　　从商业视角看，薄荷糯米葱更像是个设计师孵化器。从这里走出了在伦敦时装周和上海时装周大放异彩的C.J. Yao，但也有许多像VANESSA CHEUNG品牌的张玲嘉这样正在默默积蓄力量的设计师。

　　事实上，尽管洪晃一直在利用自己的名气和人脉推动BNC及其签约的150多位中国原创设计师，但却无法保证每个人都能一夜爆红。

　　让更多人看到设计师作品，让更多设计师作品接受市场检验——这是洪晃投资BNC的初衷。

　　因此，她不惜斥巨资在三里屯太古里辟出500多平方米的场子，并邀请著名建筑师张永和做店面设计。如此这般，那些并不出名的中国原创设计师的作品，才能与众多国际一线大牌并肩站立在北京这个最潮的地标性商业区，丝毫不显得寒碜。

　　当然，作为一家企业，薄荷糯米葱也面临着盈利的考验——只有让自己变得更强大，才能继续推动中国原创设计。

　　选择高质量的畅销品牌

　　2010年秋天，洪晃的BNC诞生。

　　当时就是觉得，这么多小设计师没地方卖东西，那就开个店卖卖试试。没作太多打算。洪晃在接受《瞭望东方周刊》专访时说。她另一个身份是《iLook》出版人，并由此结识了许多中国设计师。

　　2010年恰是中国买手店迅速崛起的一年。

　　睿意徳中国商业地产研究中心公布的《中国买手店研究报告(2015)》(以下简称报告)中显示，从1996年中国第一家买手店诞生开始，到2009年的14年间国内共新增了18家买手店品牌。但仅在2010年这一年，就有10家新买手店创立。其中包括BNC。

　　我们店里的产品基本上都是设计师的第一季和第二季产品，如果卖得好，设计师会继续出第三、第四季甚至更多，资金和经验积累得足够多之后，成熟的设计师就可以出去开自己的店了。而我们会继续寻找新的设计师，推他们的产品。薄荷糯米葱运营总监曾思禹告诉本刊记者。

　　进入BNC并非没有门槛。洪晃说，必须满足两个条件，一是原创，二是有质量。我们唯一的门槛就是质量，这是一个挺大的关口，因为设计师的东西都是在作坊里面做，批量生产的经验不够多。

　　洪晃告诉本刊记者，BNC每周都会统计设计师作品的销售数据，这是BNC选货的重要依据。虽然在洪晃看来，盈利并非短期目标。

　　长远来看，BNC一定要赚钱。短期内，我们还是要把薄荷糯米葱的品牌定位做好。洪晃说。（图片来源：视觉中国）