一直以来，妈妈们都是母婴市场消费者的绝对主力，但80、90后家庭逐渐成为母婴家庭的主体，新生代父母家庭关系重构，新生代父母的家庭养育观念大多为“男女平等分工”；其次，更多奶爸愿意参与育儿活动，主动地分担家庭育儿角色。有调查数据显示，活跃在育儿平台上的宝妈宝爸中， 85后、90后与95后的年轻爸妈人数占比达到了七成以上，是育儿的主力军，其中，宝爸在用自己的方式积极参与到家庭育儿中。

这表示，“奶爸经济”正成为母婴经济的新增长点，且近两年，男性走上母婴广告上的频率也越来越高，如佳贝艾特的代言人黄磊，贝因美的代言人孙杨，合生元的代言人刘烨......但其实目前母婴市场大多只研究“妈妈经济”，而对“奶爸”的开发程度并不高。但从目前的市场参与程度上看，“奶爸经济”值得奶粉行业去挖掘更深。

随着社会舆论与女性经济地位的不断发展，男性正逐渐从“主外”转变为“分担内”的家庭高参与度角色，“暖男”“奶爸”作为男性评价标准与标签正在被社会广泛接受。艾瑞咨询数据显示，在2018年中国婴幼儿用品的采购情况来看，妈妈虽然是主要负责人，但奶爸也会经常协助宝妈，参与到采购活动的用户占比为41.7%，值得注意的是，还有将近18%的奶爸是采购的决策者。

其实早在2013年淘宝数据就显示，购买母婴用品的男性用户有3000万，男性母婴用户已占据母婴产品购买用户总数的44%，相比2012年提升了12%。在艾瑞咨询发布的《2015年中国线上母婴市场发展白皮书》中提到，2015年中国母婴网购用户中，女性占比50.5%，男性占比49.5%。

与此同时，在《CBNData消费大数据》显示，购买过母婴产品的年轻宝妈渗透率相对宝爸较高，但年轻宝爸也不甘示弱，购买母婴产品的渗透率提升水平与年轻宝妈相近，对于育儿的参与度逐年加深。

总而言之，男性在婴童经济中的贡献值却在逐年上升。

奶爸更关注宝宝玩乐？奶粉消费潜力也不低

有数据显示，年轻宝爸和宝妈在育儿上关注的重点不同，年轻宝爸更加关心宝宝的玩乐时光，在母婴用品采购上，年轻宝爸最偏向于为宝宝购置玩具模型，其中童车、电动遥控玩具以及早教玩具等更能抓住他们的钱包。

但从数据上看，奶粉辅食也是奶爸采购的母婴用品之一，虽然在2018年的奶爸母婴消费中的占比并不高，但值得注意的是，在与年轻宝妈相比之下，除玩具外，年轻宝爸在母婴消费上更偏好奶粉辅食。

除此之外，CBNData发布的《国产奶粉行业发展趋势及消费者洞察》（以下为《CBNData报告》）显示，超级奶爸群体不断扩大，85后爸爸仍是消费主力，90后爸爸是增长的重要推动力。

同时，《CBNData报告》显示，爸爸的奶粉消费力比妈妈略胜一筹，从2017年开始，在天猫平台上，奶爸购买国产婴幼儿奶粉的人均消费就已反超妈妈。并且在所有段位婴幼儿奶粉的购买中，多次购买同一品牌的男性占比均高于女性，品牌忠诚度更高。

其实对于85后、90后的新生代父母来说，“男女分工平等”“爸爸也要会挑奶粉尿不湿”逐渐成为理所当然的家庭观。这些社会观念与文化现象的变化，都在昭示奶爸经济正成为母婴经济、男性经济的新增长点。

虽然女性买得多、频次高，但是并不代表男性在母婴网购市场的消费能力比女性差，他们或许比女性更乐意购买母婴产品。这也就意味着“奶爸”将有可能在未来的母婴市场竞争中发挥更大的影响力，甚至带来颠覆性的改变。

聚焦奶粉行业，行业的趋势发展更多是取决于消费者消费偏好，而“爸爸”在其中的扮演的角色越来越重，决策权会越来越大，那么“爸爸”的奶粉采购偏好就值得参考，值得研究。“奶爸经济”崛起，发现其中的机会，寻找差异化，将成为奶粉企业的新考验。

数据来源：艾瑞咨询、CBNData消费大数据