很多人可能还不知道，百度推出了一款没有广告的搜索引擎App——简单搜索，可谓搜索引擎界的一股清流。

虽然上线已经一年有余，社会上对其的评价却褒贬不一，大部分网友认为，百度推出简单搜索，实为在经历了舆论声讨之后，为了挽回颜面而不得不做出的无奈之举。然而，抛去情感因素，我们将简单搜索和其他搜索引擎对比发现，简单搜索不仅没有广告，连搜索结果的呈现方式都有特殊的用意。或许，简单搜索不简单，其背后暴露的是百度布局AI搜索和自媒体话语权的前兆。

永无广告的简单搜索长啥样？

简单搜索是百度早在去年7月上线的产品，其最大的特点是永久没有广告。从产品体验上看，更适应互联网发展的趋势，将语音搜索和图像搜索放在和文字搜索同样的位置，并且在展示的内容上对少儿与成人加以区别。相比于其他搜索APP繁多的推荐等内容，简单搜索在功能设置上仅有五个主要的功能键，并且只保留了用户的搜索记录，没有更多的信息。

最关键的是，令用户心存芥蒂的广告在简单搜索上也没了踪影。以关键词“心脑血管医院”为例，在简单搜索App上，第一条是关于心脑血管的医院，第二条就链接到医学相关的专业平台上，后面也基本是聚合了各大平台和社区的内容，从上到下没有一条广告。

很多用户表示简单搜索“页面清爽”、“信息搜索更快了”、“没有广告，很舒服”、“百度的良心产品”，产品发布后就在应用商店免费工具类的排名迅速蹿升至第 7 名。

回归搜索本质，“AI+信息流”才是新图谋

有细心网友发现，简单搜索在结果呈现上会优先展示开放社区或相关领域专业平台的结果。例如在简单搜索上搜索“煎鸡蛋”，第一条是百度百科的内容，第二条是“下厨房”和“心食谱”两个做菜食谱平台的内容。

根据搜索结果，我们大胆猜测，百度推出简单搜索产品或许是在为百度自媒体话语权铺路。自媒体一直是百度在抓但起色不大的领域，从最近的搜索界面我们就可以明显发现，排在前列的大多是平台、问答和开放社区，这个目的性非常明显，无疑是希望用结果导向来吸引、建立高质量的搜索画面，有点为向高质量的新算法、新页面转型做准备的意思。

换言之，百度推出简单搜索是基于百度在AI方面的成功转型和技术积累，同时要提升自己在自媒体和内容分发方面的话语权，“AI+信息流”才是百度的真正图谋。简单搜索把一些平台和开放社区的链接放在前面，这表明简单搜索有意为这些平台导流，而背后是百度算法的优化，这种优化源自于百度的AI技术。

通过更高效率、更贴合人性的AI算法，百度可以将自己十几年的大数据积累释放出来，为开放平台和社区赋能，也就是促进自媒体的成长。而当这些自媒体成长壮大以后，也就意味着百度的信息流生态更加完善。再凭借信息流在内容方面个性化的展示，为用户服务，从而实现商业模式的闭环。

对于百度而言，简单搜索是掌握AI和自媒体话语权的开始，后续也许会有其他的收获。信息流的本质是基于AI的内容推荐引擎，通过与用户的互动获取数据进而揣摩用户兴趣，给出内容推荐，理论上来说，它不仅可应用于资讯，还可应用在视频、音乐、商品、旅游等行业。这也是简单搜索将图片搜索、语音搜索放在和文字搜索同等地位的原因。

新App代表一个新的处女地，可以放心大胆的实验一些新技术或者新概念，如果能成，对于百度目前较为单一的收入模式或许也会有所改善。毋庸置疑，百度正在通过简单搜索回归搜索的本质，而与以往不同的是，有了AI加持的百度，正在试探以一种综合性内容推荐为手段，实现用户与企业、商家三方共赢的路。